(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月7日，攜程平臺(tái)發(fā)布了2025年清明假期出游總結(jié)報(bào)告，揭示了今年清明假期旅游市場(chǎng)的顯著特點(diǎn)和趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，清明假期期間，賞花游訂單量環(huán)比增長(zhǎng)45%，多個(gè)山岳類(lèi)景區(qū)熱度大漲，帶動(dòng)“村游”訂單量上揚(yáng)。這一趨勢(shì)不僅體現(xiàn)了游客對(duì)于春季出游的熱情，也反映了旅游市場(chǎng)在節(jié)氣文化融合方面的創(chuàng)新與發(fā)展。
雙向奔赴成為清明旅游新趨勢(shì)
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社移動(dòng)出行臺(tái)（DCX.100EC.CN）查詢(xún)DeepSeek后獲悉，今年清明假期，一個(gè)顯著的特點(diǎn)是“雙向奔赴”現(xiàn)象。一方面，回鄉(xiāng)祭祖潮與現(xiàn)代度假方式相結(jié)合，成為清明旅游市場(chǎng)的重要組成部分。北京、上海、杭州、廣州、成都、深圳、南京、重慶、武漢和西安等城市位列清明假期前十熱門(mén)城市，這些城市不僅吸引了大量回鄉(xiāng)祭祖的游客，也迎來(lái)了眾多尋求現(xiàn)代度假體驗(yàn)的旅客。
另一方面，香港居民入境內(nèi)地訂單量同比攀升35%，深圳、東莞、汕頭、汕尾等僑鄉(xiāng)憑借宗祠文化及特色美食成為港人尋根問(wèn)祖的熱門(mén)選擇。同時(shí)，內(nèi)地居民打卡香港M+、山頂纜車(chē)等知名景點(diǎn)的訂單量同比增幅超過(guò)100%，實(shí)現(xiàn)了以節(jié)氣為紐帶的文旅氛圍傳遞。這種雙向流動(dòng)不僅促進(jìn)了旅游市場(chǎng)的繁榮，也增強(qiáng)了文化交流和認(rèn)同感。
山岳類(lèi)景區(qū)熱度大漲，帶動(dòng)“村游”訂單量上揚(yáng)
清明假期期間，多個(gè)山岳類(lèi)景區(qū)發(fā)布限流提示，顯示出游客對(duì)于戶外活動(dòng)的熱情。攜程數(shù)據(jù)顯示，近一周，深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山、福建武夷山天游峰等景區(qū)累計(jì)搜索量環(huán)比漲幅超過(guò)80%。這股熱潮也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐频陜r(jià)格上升，部分景區(qū)周邊酒店均價(jià)環(huán)比上漲超過(guò)20%。
除了山岳類(lèi)景區(qū)，賞花游也成為清明假期的一大亮點(diǎn)。洛陽(yáng)、林芝、天津賞花節(jié)慶拉動(dòng)當(dāng)?shù)厮阉鳠岫拳h(huán)比增長(zhǎng)雙位數(shù)，南北“通吃”的賞花游假期預(yù)訂量環(huán)比前一周增長(zhǎng)45%。這種以花為媒的旅游方式不僅豐富了游客的出行選擇，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。
此外，“村游”也成為清明假期的新寵。攜程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“村游”不再是將就，而是“講究”。清明假期作為春季出游的重要節(jié)點(diǎn)，倒逼旅游業(yè)者進(jìn)一步創(chuàng)新“節(jié)氣+文旅”的融合，提升旅游體驗(yàn)。以瀾滄老達(dá)保聯(lián)營(yíng)店為例，該店近期為旅客提供梯田采摘、山間挖野菜等活動(dòng)體驗(yàn)，不但讓旅途更為有趣，同時(shí)也切中了中高端親子客群對(duì)品質(zhì)旅行的需求。
民俗游、古鎮(zhèn)游持續(xù)升溫，文化體驗(yàn)成新亮點(diǎn)
清明假期期間，民俗游、古鎮(zhèn)游也持續(xù)升溫。福建漳州土樓的花車(chē)舞龍表演和清明粿制作、浙江烏鎮(zhèn)的蠶仙巡游、蠶花廟會(huì)等傳統(tǒng)民俗文化活動(dòng)吸引了大量游客參與。同時(shí)，烏鎮(zhèn)在蠶仙巡游、蠶花廟會(huì)等傳統(tǒng)民俗文化活動(dòng)的基礎(chǔ)上，還推出了話劇體驗(yàn)等活動(dòng)，帶動(dòng)烏鎮(zhèn)相關(guān)搜索量增長(zhǎng)超2倍。
這種將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游相結(jié)合的方式不僅豐富了游客的文化體驗(yàn)，也促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。攜程平臺(tái)通過(guò)整合優(yōu)質(zhì)資源、創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)模式，為游客提供了更加多元化、個(gè)性化的旅游選擇。
市場(chǎng)展望：旅游市場(chǎng)持續(xù)回暖，創(chuàng)新融合成關(guān)鍵
隨著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的持續(xù)回暖和消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，旅游企業(yè)需要不斷創(chuàng)新服務(wù)模式、提升服務(wù)質(zhì)量，以滿足游客日益多樣化的需求。攜程平臺(tái)作為在線旅游行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，將繼續(xù)發(fā)揮其在大數(shù)據(jù)、人工智能等方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為游客提供更加便捷、智能、個(gè)性化的旅行服務(wù)。
未來(lái)，攜程平臺(tái)將繼續(xù)關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和政策變化，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，以應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。同時(shí)，攜程也將繼續(xù)推動(dòng)“節(jié)氣+文旅”的融合創(chuàng)新，為游客提供更加豐富多彩的文化旅游體驗(yàn)。
